Zoekmachines, onder andere Google, bieden u de mogelijkheid om te adverteren op hun website. Omdat het marktaandeel van zoekmachine Google in Nederland meer dan 90% is onder de zoekmachines kunt u het beste adverteren met Google. Google heeft een advertentieprogramma, genaamd Google AdWords waarmee u effectief kunt adverteren. Met Google AdWords kunt u eenvoudig tekstadvertenties en beeldadvertenties plaatsen. Als u met Google AdWords adverteert worden uw advertenties op de Google website naast de zoekresultaten weergegeven en op websites. Naast de Google website worden enkel tekstadvertenties weergegeven, op websites kunnen zowel tekstadvertenties als beeldadvertenties worden weergegeven. Naast AdWords dat bedoeld is voor adverteerders heeft Google ook een programma dat voor website eigenaren is, namelijk Adsense. Als een website eigenaar die gebruik maakt van adsense advertentieblokken plaatst op zijn website zorgt google ervoor dat deze automatisch worden gevuld met advertenties van adwords adverteerders. Google vindt het erg belangrijk dat adverteerders kwalitatief goede kliks krijgen. Daarom mag een website eigenaar alleen maar Adsense advertenties plaatsen op zijn website als er voldoende inhoud staat op die website. Dit zorgt er voor dat u als adverteerder kwalitatief goede kliks krijgt. Als adverteerder kunt u heel doelgericht adverteren door de juiste zoekwoorden te kiezen. Een ander groot voordeel van Google AdWords is dat u als adverteerder per klik betaald, dit wordt ook wel PPC (Pay Per Click) advertising genoemd. Als adverteerder betaalt u pas als er daadwerkelijk is geklikt op uw advertentie. Als adverteerder kunt u bij AdWords aangeven hoeveel u maximaal wilt betalen per klik. Dit houdt in dat wanneer er meerdere adverteerders zijn voor hetzelfde zoekwoord, de advertenties worden weergegeven van de adverteerders die het meeste betalen per klik. Bij Google AdWords kunt u ook zelf bepalen waar uw advertenties moeten worden weergegeven, bijvoorbeeld in een bepaalde plaats of regio.
Het advertentieprogramma AdWords van zoekmachine Google maakt gebruik van een zogeheten kwaliteitsscore. Deze kwaliteitsscore zegt iets over de kwaliteit van de zoekwoorden. Bij het bepalen van de kwaliteit van zoekwoorden wordt met een aantal factoren rekening gehouden om zo de relevantie van het zoekwoord te berekenen voor uw advertentietekst. Een hoge kwaliteitsscore betekent dat uw zoekwoord zorgt voor advertenties op een betere (hogere) positie tegen lagere kosten per klik. Het is dus van groot belang om te zorgen voor een hoge kwaliteitsscore. Een aantal belangrijke factoren die de kwaliteitsscore beinvloeden zijn:
- Relevantie van de advertentietekst en zoekwoord
- Doorklikratio of Click Through Rate (CTR)
- Relevantie van de landingspagina van de advertentie
- Prijs die u per klik betaalt
Relevantie van de advertentietekst en zoekwoord:
Het is belangrijk dat de advertentietekst zo relevant mogelijk is ten opzichte van het gekozen zoekwoord (of andersom natuurlijk). Immers, indien uw advertentietekst erg aansluit bij uw gekozen zoekwoorden zult u meer kliks en dus een hogere CTR krijgen. Daarnaast zult u ook meer gerichte bezoekers krijgen op uw website als u relevante zoekwoorden kiest.
Doorklikratio ofwel Click Throug Rate (CTR):
De CTR is de verhouding tussen het aantal vertoningen van de advertentie en het aantal klikken op uw advertentie. Stel dat uw advertentie op een dag 100 keer wordt weergegeven en dat er 5 klikken zijn op uw advertentie, dan is de CTR 5%. Een hoge CTR heeft een positieve invloed op uw kwaliteitsscore.
Prijs die u per klik betaalt:
De prijs per klik kunt u zelf bepalen door een maximum prijs per klik op te geven. Uiteraard is het de kunst om tegen zo laag mogelijke kosten zoveel mogelijk kliks te krijgen.
Omdat u als adverteerder zelf zoekwoorden kan selecteren bij Google AdWords (zie ook: hulpprogramma voor zoekwoorden) worden advertenties enkel getoond aan mensen die mogelijk interesse hebben in uw producten of diensten. U kunt zich voorstellen dat als u advertenties plaatst voor een onderwerp als hypotheken, u geen kliks wilt hebben van bijvoorbeeld een website voor kinderen. Het is dus belangrijk dat u zoekwoorden kiest die goed aansluiten bij uw advertentie. Een ander voordeel van Google AdWords is dat u regionaal kunt adverteren. U kunt aangeven dat uw advertenties alleen maar moeten worden weergegeven in een bepaalde regio of plaats. Het is natuurlijk logisch dat als u bijvoorbeeld een bedrijf heeft in Maastricht, u niet wilt dat de advertenties in Groningen worden weergegeven. Google AdWords bepaald de locatie aan de hand van het IP-adres (dit is een uniek nummer). U kunt bij AdWords ook kiezen voor een aangepaste doelgerichtheid, indien uw doelgebied niet samenvalt met een bepaalde regio of plaats. Dit doet u door lengte- en breedtegraden op te geven voor uw Google AdWords advertentie.
De kans dat iemand op uw Google AdWords advertentie klikt is natuurlijk veel groter als u voor zoekwoorden kiest die aansluit bij uw advertentietekst. U filtert dus als het ware een doelgroep eruit die geïnteresseerd is in datgene wat u adverteert. Als adverteerder wilt u natuurlijk ook dat enkel mensen die geïnteresseerd zijn in een bepaald onderwerp klikken op uw advertentie. Indien u bijvoorbeeld zakelijke advertenties plaatst, wilt u natuurlijk niet dat uw advertenties worden weergegeven op een website met spellen voor kinderen. Google AdWords is ook erg effectief omdat u een bepaalde regio of plaats kan selecteren voor uw advertenties. Als u bijvoorbeeld een bedrijf heeft in Amsterdam, wilt u natuurlijk niet dat uw advertenties worden weergegeven in Den Haag. Een ander belangrijk voordeel van Google AdWords is dat u zelf volledig in de hand heeft hoeveel u uitgeeft aan adverteren. U kunt namelijk aangeven hoeveel u maximaal wilt betalen per klik of u kunt ervoor kiezen om een bepaald bedrag maximaal uit te geven per dag. Omdat u bij Google AdWords per klik betaald, hoeft u niet te betalen voor mensen die uw advertentie wel zien maar niet klikken. Dit is natuurlijk gratis extra reclame.
Meer dan 90% van de Nederlandse internetgebruikers gebruikt de zoekmachine Google. Dit betekent dat veel potentiële klanten producten en diensten zoeken met behulp van Google. Door gebruik te maken van Google AdWords kunt u advertenties plaatsen die alleen zichtbaar zijn bij relevante zoekwoorden. Google AdWords kent een groot aantal voordelen. De belangrijkste voordelen van adverteren met Google AdWords zijn:
- U bereikt mensen die op zoek zijn naar uw product of dienst. U kunt namelijk zelf geschikte zoekwoorden kiezen voor uw advertentie.
- Bij Google AdWords heeft u volledige controle over uw reclamebudget. U kunt instellen hoeveel u maximaal per klik wil betalen voor een bepaald zoekwoord en u kunt een bedrag instellen dat u maximaal per dag wilt uitgeven.
- Adverteren met Google AdWords is erg gemakkelijk. Google AdWords heeft een uitgebreid helpcentrum waar u een AdWords-handleiding voor beginners kan vinden voor Google AdWords.
- Er kan geadverteerd worden voor een onbepaald aantal zoekwoorden bij Google AdWords. U heeft dan ook volledig in de hand hoeveel zoekwoorden en welke zoekwoorden u kiest voor uw advertentie.
- U kunt met Google AdWords een bepaalde regio of plaats aangeven waar uw advertenties moeten worden weergegeven.